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[1]董向东.基于功能、价格、品牌多元参照的年轻消费者购买决策研究——以手机产品为例[J].浙江理工大学学报,2015,33-34(社科6):489-495.
　DONG Xiang dong.Research on Purchase Decision of Young Consumers Based on Function, Price and Brand Reference: Case Study of Mobile Phones[J].Journal of Zhejiang Sci-Tech University,2015,33-34(社科6):489-495.
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基于功能、价格、品牌多元参照的年轻消费者购买决策研究——以手机产品为例()
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浙江理工大学学报[ISSN:1673-3851/CN:33-1338/TS]

卷:
第33-34卷
期数:
2015年社科6期
页码:
489-495
栏目:
出版日期:
2015-12-10

文章信息/Info

Title:
Research on Purchase Decision of Young Consumers Based on Function, Price and Brand Reference: Case Study of Mobile Phones
文章编号:
1673-3851 (2015) 06-0489-07
作者:
董向东
江南大学商学院 ,江苏无锡 214122
Author(s):
DONG Xiangdong
School of Business, Jiangnan University, Wuxi 214122, China
关键词:
多元参照点; 年轻消费者购买决策; 品牌知名度; 价格; 功能
分类号:
C93
文献标志码:
A
摘要:
探究智能手机的功能、价格、品牌多元参照对年轻消费者购买决策的影响，指导并改善智能手机企业的营销策略。研究采用正交分析法、联合分析法对问卷调查数据进行分析。结果发现年轻消费者在购买智能手机决策过程中受功能、品牌知名度、价格的影响程度依次降低，其中功能的重要程度评分约是品牌知名度和价格两者评分之和。因此年轻消费者购买智能手机决策过程中最看重功能，其次是品牌知名度，最后是价格。智能手机企业应侧重从手机功能角度出发制定营销策略，有针对性的向年轻消费者进行销售。

参考文献/References:

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备注/Memo

备注/Memo:
收稿日期： 2015-06-20
作者简介： 董向东(1992-)，男，河南商丘人，硕士研究生，主要从事消费者决策方面的研究
更新日期/Last Update: 2015-11-17