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[1]王丽丽,林炳樱.基于 SIPS模型的出版播客传播策略[J].浙江理工大学学报,2026,55-56(社科一):42-49.
　WANG Lili,LIN Bingying.On communication strategies of publishing podcasts based on the SIPS model[J].Journal of Zhejiang Sci-Tech University,2026,55-56(社科一):42-49.
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基于 SIPS模型的出版播客传播策略()

浙江理工大学学报[ISSN:1673-3851/CN:33-1338/TS]

卷:
55-56
期数:
2026年社科第一期
页码:
42-49
栏目:
出版日期:
2026-02-26

文章信息/Info

Title:
On communication strategies of publishing podcasts based on the SIPS model
文章编号:
1673-3851 (2026) 02-0042-08
作者:
王丽丽; 林炳樱
浙江理工大学法学与人文学院 ,杭州 310018
Author(s):
WANG Lili;  LIN Bingying
School of Law and Humanities, Zhejiang Sci-Tech University, Hangzhou 310018, China
关键词:
SIPS模型 ;  出版播客; 出版机构; 传播策略; 用户行为机制
分类号:
G236
文献标志码:
A
摘要:
随着播客兴起带来的听觉回归 , 出版行业正经历显著的音频化转向 ,探究出版播客的传播策略已成为出版传播领域的核心议题 。 引入用户消费行为领域的 SIPS模型 ,基于 “共鸣、确认、参与、共享与扩散”四 个阶段 ,深入剖析用户接触出版播客过程中的心理与行为机制 。在此基础上 ,构建出版播客的传播策略 :通过创新优质内容、打造准社会关系以及结合热点话题输出价值的方式触发用户共鸣;借助意见领袖、细分用户画像和强化 IP标识的途径推动用户认同转化;通过搭建多渠道互动平台、用户参与内容创作以及延伸线下消费服务的方式提高用户参与度 ;发挥 口碑效应 ,通过跨平台传播、及时响应用户反馈、培养用户中的意见领袖实现二次传播 。该研究不仅验证了SIPS模型在出版音频传播情境中的适用性与解释力 ,更从用户心理与行为视角 ,为优化出版播客传播提供了理论参照与实践路径。

参考文献/References:

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备注/Memo

备注/Memo:
基金项目 : 国家社会科学基金一般项目(21BXW058)收稿日期 :2025-07-15 网络出版日期 :2025-12-30
作者简介 :王丽丽(1984— ) ,女 ,山东青岛人 ,副教授 ,博士 ,主要从事媒介传播效果方面的研究。相较于短视频等快媒介 , 出版和播客两类媒介在单位时间上承载的信息密度相对较低 ,可视为加速社会中主动疏离主流节奏的“慢媒介”[1] 。二者均具有鲜明的内容属性 ,其中出版业对优质内容的执着追求 ,与播客内容具有深度的特点高度吻合[2] 。正是基于慢节奏的坚守和对深度内容的共同追求 ,出版播客应运而生 。 出版播客是以出版机构、发行公司的名义创立的 ,进行知识分享、个性化表达的播客[3] 。当前出版播客在发展过程中面临诸多挑战 ,仍需不断探索更有效的传播路径。
更新日期/Last Update: 2026-03-04