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[1]黄菁菁,李明.新媒体环境下商业软文广告中的语用身份建构与顺应[J].浙江理工大学学报,2022,47-48(社科一):31-37.
　HUANG Jingjing,LI Ming.Construction and adaptation of pragmatic identity in commercial advertorials under the new media environment[J].Journal of Zhejiang Sci-Tech University,2022,47-48(社科一):31-37.
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新媒体环境下商业软文广告中的语用身份建构与顺应()
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浙江理工大学学报[ISSN:1673-3851/CN:33-1338/TS]

卷:
第47-48卷
期数:
2022年社科第一期
页码:
31-37
栏目:
出版日期:
2022-02-28

文章信息/Info

Title:
Construction and adaptation of pragmatic identity in commercial advertorials under the new media environment
文章编号:
1673-3851 (2022) 02-0031-07
作者:
黄菁菁; 李明
合肥师范学院外国语学院，合肥 230601
Author(s):
HUANG Jingjing; LI Ming
School of Foreign Languages, Hefei Normal University, Hefei 230601, China
关键词:
商业软文广告; 语用身份; 话语建构; 性别差异; 语境顺应
分类号:
H030
文献标志码:
A
摘要:
在新媒体环境下，商业软文广告的发布者通过话语建构动态的语用身份，以达成理想的营销效果。以微信公众号上分别针对男性和女性受众的一种同类品牌商品的八篇软文广告为语料，根据称呼语、话语内容和特征以及言语行为三种话语策略，从语用身份的视角比较分析广告发布者针对不同性别受众建构的相同默认身份和不同策略身份。基于Verschueren的顺应论，研究指出软文广告发布者语用身份的动态选择和话语建构反映了其对交际语境中物理世界、社交世界和心理世界的交互顺应，显示了不同性别的语用差异。

参考文献/References:

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［10］Verschueren J. 语用学新解［M］. 北京：外语教学与研究出版社，2000.

备注/Memo

备注/Memo:
收稿日期：2021-02-09
网络出版日期：2021-05-26
基金项目：安徽省哲学社会科学规划青年项目（AHSKQ2020D200）；安徽省高等学校省级质量工程项目（2019jyxm0335）高校人文社会科学研究重点项目(SK2021A0514)；合肥师范学院校级横向项目（HXXM2020006）
作者简介：黄菁菁（1984-），女，安徽合肥人，讲师，硕士，主要从事英语语言文学方面的研究。
更新日期/Last Update: 2023-03-01