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[1]姚家宜,谢秋莹,王笃明.宣传方式对受众环保意识的影响[J].浙江理工大学学报,2020,43-44(社科二):179-186.
　YAO Jiayi,XIE Qiuying,WANG Duming.Effect of different advertising methods on audiences′ environmental awareness[J].Journal of Zhejiang Sci-Tech University,2020,43-44(社科二):179-186.
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宣传方式对受众环保意识的影响()
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浙江理工大学学报[ISSN:1673-3851/CN:33-1338/TS]

卷:
第43-44卷
期数:
2020年社科二期
页码:
179-186
栏目:
出版日期:
2020-04-10

文章信息/Info

Title:
Effect of different advertising methods on audiences′ environmental awareness
文章编号:
1673-3851 (2020) 04-0179-08
作者:
姚家宜; 谢秋莹; 王笃明
浙江理工大学理学院，杭州 310018
Author(s):
YAO Jiayi;  XIE Qiuying;  WANG Duming
School of Sciences, Zhejiang Sci-Tech University, Hangzhou 310018, China
关键词:
宣传方式; 诉求类型; 情绪效价; 情绪唤醒强度; 环保意识; 影响
分类号:
B849;X-4
文献标志码:
A
摘要:
为探索有效提升受众环保意识的宣传方式，邀请98名被试分别参与实验，被试根据自身环保意识，对不同宣传方式的广告的影响程度进行主观评价。首先研究宣传诉求类型对受众环保意识的影响，继而研究宣传情绪效价、情绪唤醒强度对受众环保意识的影响。结果表明：感性诉求的宣传方式影响更大；消极的宣传方式影响更大；高消极的宣传方式影响最大，中、低消极的宣传方式影响无显著差异。因此，侧重于消极后果、高强度、直观感性的宣传方式更有利于促进受众环保意识的提升。

参考文献/References:

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备注/Memo

备注/Memo:
收稿日期：2019-05-03
网络出版日期：2019-12-12
基金项目：浙江省哲学社会科学规划课题（15NDJC195YB）
作者简介：姚家宜（1997-），女，广东河源人，本科生，主要从事环境心理学、工程心理学方面的研究
通信作者：王笃明，E-mail：wduming@163.com
更新日期/Last Update: 2020-06-09