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[1]曾昭旺.自媒体KOL营销中的广告可识别问题研究[J].浙江理工大学学报,2019,41-42(社科5):563-568.
　ZENG Zhaowang.Research on advertising identifiable in WeMedia KOL marketing[J].Journal of Zhejiang Sci-Tech University,2019,41-42(社科5):563-568.
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自媒体KOL营销中的广告可识别问题研究()
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浙江理工大学学报[ISSN:1673-3851/CN:33-1338/TS]

卷:
第41-42卷
期数:
2019年社科5期
页码:
563-568
栏目:
出版日期:
2019-09-30

文章信息/Info

Title:
Research on advertising identifiable in WeMedia KOL marketing
文章编号:
1673-3851 (2019) 10-0563-06
作者:
曾昭旺
上海邦信阳中建中汇律师事务所，上海 200010
Author(s):
ZENG Zhaowang
Boss &Young Attorneys at Law, Shanghai 200010, China
关键词:
KOL; 营销; 广告; 可识别制度
分类号:
D922294
文献标志码:
A
摘要:
随着社交网络、直播平台、小视频等自媒体的快速发展，自媒体Key opinion leader（KOL）营销已成为了时尚领域品牌青睐的新型推广模式。自媒体KOL营销在本质上属于商业广告行为，但在实践中并未严格落实《广告法》明确规定的广告可识别制度，这不仅难以保障消费者的知情权，且容易滋生行业乱像，提高政府监管难度，不利于行业的持续健康发展。文章结合广告可识别制度的具体规定和自媒体KOL营销的特点，分析了自媒体KOL营销模式下广告可识别制度面临的困境和原因，阐明了在自媒体KOL营销活动中落实广告可识别制度的重要意义，并就如何引导自媒体KOL营销落实广告可识别制度提出了建议。

参考文献/References:

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备注/Memo

备注/Memo:
收稿日期：2019-08-16
网络出版日期：2019-09-16
作者简介：曾昭旺（1984-），男，湖南株洲人，硕士，主要从事反不正当竞争法、广告法、公司法等方面的研究。
更新日期/Last Update: 2019-11-04