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[1]孟茹,潘丹.基于新媒体的城市形象整合营销传播研究——以“2015杭州大使环球行”项目推广为例[J].浙江理工大学学报,2016,35-36(社科5):455-460.
　MENG Ru,PAN Dan.Study on the City Image Integrated Marketing  Communications Based on New Media:Case Study  of the “Global Tour 2015” Project Promotion[J].Journal of Zhejiang Sci-Tech University,2016,35-36(社科5):455-460.
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基于新媒体的城市形象整合营销传播研究——以“2015杭州大使环球行”项目推广为例()
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浙江理工大学学报[ISSN:1673-3851/CN:33-1338/TS]

卷:
第35-36卷
期数:
2016年社科5期
页码:
455-460
栏目:
出版日期:
2016-10-10

文章信息/Info

Title:
Study on the City Image Integrated Marketing  Communications Based on New Media:Case Study  of the “Global Tour 2015” Project Promotion
文章编号:
1673-3851 (2016) 05-0455-06
作者:
孟茹; 潘丹
1.浙江大学城市学院传媒与人文学院，杭州 310015；2.杭州市旅游形象推广中心，杭州 310001
Author(s):
MENG Ru; PAN Dan
1．School of Media Studies & Humanities，Zhejiang University City College，Hangzhou 310015, China；2．Hangzhou Tourism Promotion Centre，Hangzhou 310001, China
关键词:
新媒体; 城市形象; 整合营销传播; 杭州
分类号:
G203
文献标志码:
A
摘要:
新媒体广告方式的多样化，为营销者塑造城市品牌提供了更多创新的机会。不过，由于受众接触到的城市旅游相关信息来源广泛、内容杂多，容易导致他们对城市形象的偏差性或混淆性认知，不利于清晰地识别城市品牌定位。以整合营销传播的观念与方法进行城市营销，有助于以统一的形象、一致的声音传达准确的推广重点，方便在受众心中塑造独特的城市品牌形象，从而促成旅游意愿与行动的达成。

参考文献/References:

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备注/Memo

备注/Memo:
收稿日期： 2016-05-25
作者简介： 孟茹（1979-），女，河南商丘人，博士，助理研究员，主要从事新媒体广告方面的研究
更新日期/Last Update: 2016-10-11