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[1]蔡建梅,李易儒.基于淘宝网络销售平台的原创女装品牌发展策略研究[J].浙江理工大学学报,2012,29(04):526-531.
　CAI Jian mei,LI Yi ru. Online Original Dress Brand Investigation Based on TaoBao andDevelopment Strategies Research[J].Journal of Zhejiang Sci-Tech University,2012,29(04):526-531.
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基于淘宝网络销售平台的原创女装品牌发展策略研究()
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浙江理工大学学报[ISSN:1673-3851/CN:33-1338/TS]

卷:
第29卷
期数:
2012年04期
页码:
526-531
栏目:
出版日期:
2012-08-28

文章信息/Info

Title:
 Online Original Dress Brand Investigation Based on TaoBao andDevelopment Strategies Research
文章编号:
16733851 (2012) 04052606
作者:
 蔡建梅;  李易儒
 浙江理工大学服装学院, 杭州 310018
Author(s):
 CAI Jianmei;  LI Yiru
 School of Fashion, Zhejiang SciTech University, Hangzhou 310018, China
关键词:
 ; 淘宝网;  原创服装品牌;  发展策略;  网络销售
分类号:
F723.6
文献标志码:
A
摘要:
    从淘宝网原创女装品牌经营现状入手，通过对其卖家和买家的双向调研，获得较客观、真实的数据，并在此基础上运用SPSS13.0对调研数据进行频率描述性分析和因子分析，同时采用聚类分析方法，对被调研女性消费者的生活方式进行市场细分，并结合最终统计结果和实际问题提出原创女装品牌的可行性发展策略：增加产品更新频率；促进内部财务管理和资金运作专业化；品牌价格大众化；个性化、小众化意识塑造品牌和多样化推广。

参考文献/References:

 ［1］ 曹磊. 2010年度中国电子商务市场数据监测报告［R］. 中国电子商务研究中心, 2011: 11\|12.
［2］ 杰弗里·兰德尔. 品牌营销［M］. 上海： 上海远东出版社， 1998: 72\|73.

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备注/Memo

备注/Memo:
 收稿日期： 2011-04-08
基金项目： 浙江省教育厅科研项目(Y20122149)
作者简介： 蔡建梅（1978-）,女，浙江绍兴人，博士研究生，讲师，主要从事服装零售研究和品牌策划。
更新日期/Last Update: