|本期目录/Table of Contents|

[1]何晓媛,宋永高,王晓军.基于消费者视角的集群品牌有效性三阶段实验研究[J].浙江理工大学学报,2017,37-38(社科3):203-210.
 HE Xiaoyuan,SONG Yonggao,WANG Xiaojun.A Threestage Experimental Study on the Effectiveness ofCluster Brands Based on Consumer Perspective[J].Journal of Zhejiang Sci-Tech University,2017,37-38(社科3):203-210.
点击复制

基于消费者视角的集群品牌有效性三阶段实验研究()
分享到:

浙江理工大学学报[ISSN:1673-3851/CN:33-1338/TS]

卷:
第37-38卷
期数:
2017年社科3期
页码:
203-210
栏目:
出版日期:
2017-06-10

文章信息/Info

Title:
A Threestage Experimental Study on the Effectiveness ofCluster Brands Based on Consumer Perspective
文章编号:
1673-3851 (2017) 03-0203-08
作者:
何晓媛宋永高王晓军
浙江理工大学经济管理学院,杭州 310018
Author(s):
HE Xiaoyuan SONG Yonggao WANG Xiaojun
School of Economics and Management, Zhejiang Sci-Tech University, Hangzhou 310018, China
关键词:
集群品牌消费者视角集群品牌有效性实验研究
分类号:
F405
文献标志码:
A
摘要:
因研究视角和方法不同,对集群品牌有效性的结论迥异。该文使用三阶段实验法,选择温州中国鞋都和晋江中国鞋都为集群品牌的典型,以集群品牌产品的目标消费者为实验对象,以认知质量和购买意愿为评价指标,检验了集群品牌的有效性。研究发现,真正的集群品牌,对消费者的产品质量认知和购买意愿都有显著的正面影响。同时发现,消费者仅仅知晓集群品牌名称,不真正了解集群品牌,那么集群品牌对产品质量认知和购买意愿可能没有显著影响。文章认为这不是集群品牌无效性的证据,恰恰是集群品牌建设尚未成功的标志,提示集群品牌创建负有责任的相关机构和人员,要更加努力地去强化集群品牌建设。

参考文献/References:

[1] 蔡宁,杨旭.协作与竞争行为和企业集群竞争力的关联机理[J].经济管理,2002,24(18):49-53.
[2] 李大垒,仲伟周.产业集群品牌发展模式转换的实证研究[J].商业经济与管理,2008,118(8):53-60.
[3] 张国亭.产业集群品牌内涵、类型与效应探讨[J].中国石油大学学报社会科学版,2008,24(6):27-30.
[4] 李永刚.企业品牌、区域产业品牌与地方产业集群发展[J].财经论丛,2005,21(1):22-27.
[5] 张国亭.集群品牌的“公共地”风险及其规避[J].理论导刊,2006,22(9):41-43.
[6] 毕楠,孙丽辉.基于产品感知质量的集群品牌影响效应实验研究[J].管理评论,2009,21(5):52-60.
[7] 牛永革,赵平.基于消费者视角的产业集群品牌效应研究[J].管理科,2011,24(2):42-54.
[8] 何晨薇,杜昌芙.慈溪家电产业集群高歌猛进[N].慈溪日报,2011-04-17(4).
[9] 北京国际贸易学会课题组.中小企业集群克服开拓国际市场的障碍[N].国际商报,2003-12-13(003).
[10] 夏曾玉,谢健.区域品牌建设探讨—温州案例研究[J].中国工业经济,2003,21(10):43-48.

相似文献/References:

[1]宋永高,张宏.集群品牌风险的博弈论研究述评[J].浙江理工大学学报,2017,37-38(社科2):98.
 SONG Yonggao,ZHANG Hong.Research Review on the Game Theory about Cluster Brand Risks[J].Journal of Zhejiang Sci-Tech University,2017,37-38(社科3):98.

备注/Memo

备注/Memo:
收稿日期: 2016-12-05
网络出版日期: 2017-05-24
基金项目: 浙江省哲学社会科学规划项目(16NDJC228YB)
作者简介: 何晓媛(1963—),女,青海民和人,主要从事营销管理、品牌管理和消费行为等研究
更新日期/Last Update: 2017-09-11