|本期目录/Table of Contents|

[1]蔡建梅a,b,盛梦佳a,等. 基于Web2.0数字环境的本土服装品牌发展策略研究[J].浙江理工大学学报,2011,28(04):647-652.
　CAI Jian meia,b,SHENG Meng jiaa,et al. Analysis on Comprehensive Marketing Strategies of Native Fashion Brands in Web 2.0 Digital Environment[J].Journal of Zhejiang Sci-Tech University,2011,28(04):647-652.
点击复制

 基于Web2.0数字环境的本土服装品牌发展策略研究()
分享到：

浙江理工大学学报[ISSN:1673-3851/CN:33-1338/TS]

卷:
第28卷
期数:
2011年04期
页码:
647-652
栏目:
(社科)经济与管理
出版日期:
2011-08-31

文章信息/Info

Title:
 Analysis on Comprehensive Marketing Strategies of Native Fashion Brands in Web 2.0 Digital Environment
文章编号:
16733851 (2011) 04064706
作者:
 蔡建梅a; b;  盛梦佳a;  潘力丰a
 浙江理工大学, a*.服装实验教学中心; b. 服装学院， 杭州 310018
Author(s):
 CAI Jianmeia; b;  SHENG Mengjiaa;  PAN Lifenga
 Zhejiang SciTech University, a. Fashion Laboratory Teaching Center, b. School of Fashion, Hangzhou 310018, China
关键词:
 ; Web2.0时代;  本土服装品牌;  数字化;  虚拟经营
分类号:
F407.86
文献标志码:
A
摘要:
    数字化虚拟经营正成为数字化知识经济时代下创意型本土服装品牌萌芽、发展的主要手段。首先通过对本土服装品牌数字化进程的阶段性划分、归纳以及Web2.0数字化环境的综合分析，总结出本土服装品牌存在的问题；通过分析问题成因及借鉴案例，探讨应对数字化环境的策略，并设计了一套针对性较强的品牌营销方案，以期能够帮助解决一些实际问题。

参考文献/References:

 ［1］ 陈俊梁. 中小型企业虚拟化经营研究［J］. 改革与战略, 2009, 25(3): 159161.
［2］ 苏勇, 顾倩妮. 敏捷信任： 虚拟经营2.0时代的安全卫士［J］. 市场营销导刊, 2009(1): 4145.
［3］ 唐十三, 谭大千, 郝启东. 品类［M］. 北京: 企业管理出版社, 2007: 92.
［4］ 赵洁, 曹芳华. 2.0营销传播［M］. 厦门: 厦门大学出版社, 2009: 75.
［5］ 李冰晶, 李凤娟. 五感体验及其在服装卖场营销中的应用［J］. 山东纺织经济, 2008, 144(2): 6466.
［6］ 魏武挥. 危机公关是在刀刃上跳舞［J］. 新营销, 2009(11): 2021.
［7］ 王淼, 赵子剑. 对Web2.0时代企业网络危机呈现新特点的思考［J］. 科技创新导报, 2009(26): 2830.
［8］ Leslie J. Magculture: New Magazine Design［M］. London: Laurence King, 2003: 7.
［9］ Olive C. Retail v etail in America［J］. The Economist, 2009(11): 2628.

相似文献/References:

[1]陈智杰a,赵晓丽a,徐畅b,等. 有机颜料微胶囊在涂料染色中的应用及其染色效果分析[J].浙江理工大学学报,2013,30(01):1.
　CHEN Zhi jiea,ZHAO Xiao lia,XU Changb,et al. Application of Organic Pigment Microcapsule in Pigment Dyeingand Its Dyeing Results[J].Journal of Zhejiang Sci-Tech University,2013,30(04):1.
[2]詹永娟,谢维斌,姜晓云,等. 织物液态水传递性能的自动检测技术及应用[J].浙江理工大学学报,2013,30(01):6.
　ZHAN Yong juan,XIE Wei bin,JIANG Xiao yun,et al. Technology and Application of the Automatic Detection inTesting Liquid Transport Properties of Textiles[J].Journal of Zhejiang Sci-Tech University,2013,30(04):6.
[3]孙麒. 基于极大似然估计的织物图像分割[J].浙江理工大学学报,2013,30(01):12.
　SUN Qi. Textile Image Segmentation Based on theMaximum Likelihood Algorithm[J].Journal of Zhejiang Sci-Tech University,2013,30(04):12.
[4]巫静a,田彦杰b,汪澜a,等. 基于SVM理论的涤纶织物分散染料上染率模型研究[J].浙江理工大学学报,2013,30(01):21.
　WU Jinga,TIAN Yan jieb,WANG Lana,et al. Research on Modeling of DyeUptake Rate for Disperse Dyes onPolyester Fibers Based on SVM[J].Journal of Zhejiang Sci-Tech University,2013,30(04):21.
[5]周昊,徐英莲,齐素梅.微孔结构改性涤纶/棉混纺针织物服用性能的研究[J].浙江理工大学学报,2013,30(01):21.
　ZHAO Hao,XU Ying lian,QI Su mei. Research on Using Knitted Blend Fabric of Modified Polyesterby Cellular Structure and Cotton for Wearing[J].Journal of Zhejiang Sci-Tech University,2013,30(04):21.
[6]孙佳英,李艳清,章斐燕,等. 纺织结构复合材料铺层顺序设计与力学性能分析[J].浙江理工大学学报,2013,30(01):27.
　SUN Jia ying,LI Yan qing,ZHANG Fei yan,et al. Study on Layer Sequence Design and Mechanical Propertiesof Textile Structure Composites[J].Journal of Zhejiang Sci-Tech University,2013,30(04):27.
[7]丁源维,王騊,姚菊明,等. 静电纺制备TiO2/PVA复合纳米纤维及其光催化性能研究[J].浙江理工大学学报,2013,30(01):31.
　DING Yuan wei,WANG Tao,YAO Ju ming,et al. Photocatalytic Performance Investigation of TiO2/PVANanofibers Prepared by Electrospinning[J].Journal of Zhejiang Sci-Tech University,2013,30(04):31.
[8]章梦洁,伍仲,方园. 涤棉混纺织物阻燃性能的实验分析[J].浙江理工大学学报,2013,30(01):36.
　ZHANG Meng jie,WU Zhong,FANG Yang. Experimental Study on the PolyesterCotton BlendedFabrics Flame Retardancy[J].Journal of Zhejiang Sci-Tech University,2013,30(04):36.
[9]胡觉亮a,孔云鹏b,韩曙光a,等. 基于随机需求的服装供应链回购契约研究[J].浙江理工大学学报,2013,30(01):40.
　HU Jue lianga,KONG Yun pengb,HAN Shu guanga,et al. Study on Repurchase Contract in a Fashion Chainwith the Stochastic Demand[J].Journal of Zhejiang Sci-Tech University,2013,30(04):40.
[10]毛雯,阎玉秀. 针织服装供应商评价指标体系构建与权重确定[J].浙江理工大学学报,2013,30(01):46.
　MAO Wen,YAN Yu xiu. Building Evaluation Index System for Knitting Clothing Suppliersand Determining the Weight[J].Journal of Zhejiang Sci-Tech University,2013,30(04):46.

备注/Memo

备注/Memo:
 收稿日期： 2010-10-26
国家级实验教学示范中心建设单位（教高函［2009］28号）
作者简介： 蔡建梅(1978－)，女，浙江绍兴人，讲师，博士研究生，主要从事服装零售管理和品牌策划的研究。
更新日期/Last Update: