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[1]王黎明,刘彦妮,祁秀静.基于用户感知价值的移动端位置广告服务消费者采纳意愿研究[J].浙江理工大学学报,2020,43-44(社科二):115-123.
　WANG Liming,LIU Yanni,QI Xiujing.Research on consumer adoption intention of mobile location advertising service based on user perceived value[J].Journal of Zhejiang Sci-Tech University,2020,43-44(社科二):115-123.
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基于用户感知价值的移动端位置广告服务消费者采纳意愿研究()
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浙江理工大学学报[ISSN:1673-3851/CN:33-1338/TS]

卷:
第43-44卷
期数:
2020年社科二期
页码:
115-123
栏目:
出版日期:
2020-04-10

文章信息/Info

Title:
Research on consumer adoption intention of mobile location advertising service based on user perceived value
文章编号:
1673-3851 (2020) 04-0115-09
作者:
王黎明; 刘彦妮; 祁秀静
1.浙江工商大学，a. 杭州商学院，b. 统计与数学学院，杭州 310018；2.中国社会科学院研究生院，北京 100732；3.杭州威蓝环保科技有限公司，杭州 310012
Author(s):
WANG Liming;  LIU Yanni;  QI Xiujing
1.a. Hangzhou College of Commerce; b. School of Statistics and Mathematics, Zhejiang Gongshang University, Hangzhou 310018, China; 2. Graduate School, China Academy of Social Science, Beijing 100732, China; 3. Hangzhou Weilan Environmental Protection Technology Co., Ltd., Hangzhou 310012, China
关键词:
移动营销; 基于位置广告服务; 感知价值; 采纳意愿
分类号:
C93
文献标志码:
A
摘要:
基于用户感知价值视角，从感知利益和感知付出两方面，分析了移动营销服务中用户对移动端位置广告服务的采纳意愿，以及性别差异对消费者采纳意愿的影响。采用结构方程模型对586份样本数据进行检验分析，研究发现享乐价值、功能价值、体验价值是影响用户移动端位置广告服务使用态度及意愿的主要驱动力，隐私关注和感知风险对用户使用态度具有显著的负面影响。此外，在性别差异的研究中发现，男性对服务使用所带来的隐私关注感知程度较高，女性用户对广告推送造成的风险感知程度较低。

参考文献/References:

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备注/Memo

备注/Memo:
收稿日期：2019-04-16
网络出版日期：2019-10-24
基金项目：教育部人文社会科学项目（17YJC630155）；浙江省公益技术研究项目（LGF18G010003, LGF19G010002, LGF19G010003）；国家重点研发计划（2017YFF0209001）
作者简介：王黎明（1979-），女，山东潍坊人，讲师，博士研究生，主要从事移动广告服务、精准营销方面的研究
通信作者：刘彦妮，E-mail：mer2013@163.com
更新日期/Last Update: 2020-06-09