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[1]何晓媛,宋永高,王晓军.基于消费者视角的集群品牌有效性三阶段实验研究[J].浙江理工大学学报,2017,37-38(社科3):203-210.
　HE Xiaoyuan,SONG Yonggao,WANG Xiaojun.A Threestage Experimental Study on the Effectiveness ofCluster Brands Based on Consumer Perspective[J].Journal of Zhejiang Sci-Tech University,2017,37-38(社科3):203-210.
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基于消费者视角的集群品牌有效性三阶段实验研究()
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浙江理工大学学报[ISSN:1673-3851/CN:33-1338/TS]

卷:
第37-38卷
期数:
2017年社科3期
页码:
203-210
栏目:
出版日期:
2017-06-10

文章信息/Info

Title:
A Threestage Experimental Study on the Effectiveness ofCluster Brands Based on Consumer Perspective
文章编号:
1673-3851 (2017) 03-0203-08
作者:
何晓媛; 宋永高; 王晓军
浙江理工大学经济管理学院，杭州 310018
Author(s):
HE Xiaoyuan;  SONG Yonggao;  WANG Xiaojun
School of Economics and Management, Zhejiang Sci-Tech University, Hangzhou 310018, China
关键词:
集群品牌; 消费者视角; 集群品牌有效性; 实验研究
分类号:
F405
文献标志码:
A
摘要:
因研究视角和方法不同，对集群品牌有效性的结论迥异。该文使用三阶段实验法，选择温州中国鞋都和晋江中国鞋都为集群品牌的典型，以集群品牌产品的目标消费者为实验对象，以认知质量和购买意愿为评价指标，检验了集群品牌的有效性。研究发现，真正的集群品牌，对消费者的产品质量认知和购买意愿都有显著的正面影响。同时发现，消费者仅仅知晓集群品牌名称，不真正了解集群品牌，那么集群品牌对产品质量认知和购买意愿可能没有显著影响。文章认为这不是集群品牌无效性的证据，恰恰是集群品牌建设尚未成功的标志，提示集群品牌创建负有责任的相关机构和人员，要更加努力地去强化集群品牌建设。

参考文献/References:

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相似文献/References:

[1]宋永高,张宏.集群品牌风险的博弈论研究述评[J].浙江理工大学学报,2017,37-38(社科2):98.
　SONG Yonggao,ZHANG Hong.Research Review on the Game Theory about Cluster Brand Risks[J].Journal of Zhejiang Sci-Tech University,2017,37-38(社科3):98.
[2]宋永高,何晓媛.是集群品牌无效还是不够强势？——基于消费者视角的集群品牌效应研究梳理和再解读[J].浙江理工大学学报,2018,39-40(社科3):230.
　SONG Yonggao,HE Xiaoyuan.Does a cluster brand not work or is it not strong enough?A review and reinterpretation about studies on cluster brand effect from consumers perspective[J].Journal of Zhejiang Sci-Tech University,2018,39-40(社科3):230.
[3]宋永高,张宏.集群品牌建设资源配置的非帕累托最优形成机理及矫正措施[J].浙江理工大学学报,2019,41-42(社科1):20.
　SONG Yonggao,ZHANG Hong.Resource deploying on cluster brandbuilding at nonPareto optimum: The forming mechanism and correction measures[J].Journal of Zhejiang Sci-Tech University,2019,41-42(社科3):20.
[4]宋永高,SULTONOV Saidakbar,陈丽清.是集群品牌还是区域品牌——产业集群发展形成的品牌命名研究[J].浙江理工大学学报,2020,43-44(社科四):361.
　SONG Yonggao,SULTONOV Saidakbar,CHEN Liqing.Cluster brand or place brand: A study on how to name a brand formed by industrial cluster development[J].Journal of Zhejiang Sci-Tech University,2020,43-44(社科3):361.

备注/Memo

备注/Memo:
收稿日期： 2016-12-05
网络出版日期： 2017-05-24
基金项目： 浙江省哲学社会科学规划项目（16NDJC228YB）
作者简介： 何晓媛(1963—),女，青海民和人，主要从事营销管理、品牌管理和消费行为等研究
更新日期/Last Update: 2017-09-11