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[1]吴丹,赵江.双向级联反馈模式的网络图书广告传播机制和策略[J].浙江理工大学学报,2016,35-36(社科4):361-365.
　WU Dan,ZHAO Jiang.Transmission Mechanism and Strategy of Network Book Advertising Based on Bidirectional CascadeFeedback Model[J].Journal of Zhejiang Sci-Tech University,2016,35-36(社科4):361-365.
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双向级联反馈模式的网络图书广告传播机制和策略()
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浙江理工大学学报[ISSN:1673-3851/CN:33-1338/TS]

卷:
第35-36卷
期数:
2016年社科4期
页码:
361-365
栏目:
出版日期:
2016-08-10

文章信息/Info

Title:
Transmission Mechanism and Strategy of Network Book Advertising Based on Bidirectional CascadeFeedback Model
文章编号:
1673-3851 (2016) 04-0361-05
作者:
吴丹; 赵江
1.浙江理工大学科技与艺术学院，杭州311121；2.浙江财经大学工商管理学院，杭州211189
Author(s):
WU Dan;  ZHAO Jiang
1. Keyi College of Zhejiang Sci-Tech University, Hangzhou 311121, China; 2. School of Business  Administration, Zhejiang University of Finance &Economics, Hangzhou 211189, China
关键词:
信息流; 双向级联反馈; 传播机制; 传播效率; UGC效应
分类号:
G206.3
文献标志码:
A
摘要:
电子商务的快速发展引起图书销售模式和图书产业链的变革，出版商利用网络图书广告向消费者传递畅销书籍信息成为图书销售的重要途径。研究充分考虑了信息流的双向性和反馈性，针对当前网络图书广告的传播现状，提出网络图书广告的双向级联反馈传播机制，对网络图书广告传播中存在的问题提出相关举措，强调有效调节网络图书广告传播的信息流向，合理控制信息的级联放大效应，关注消费者的UGC效应才能提高网络图书广告的传播效率，使出版商、政府、消费者三方获得最优效益。

参考文献/References:

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备注/Memo

备注/Memo:
收稿日期： 2016-03-12
基金项目： 浙江省文化厅科研项目(113229A4M15086)；浙江理工大学科技与艺术学院教改项目（kyjg1515）
作者简介： 吴丹(1982-)，女，浙江杭州人，硕士研究生，主要从事广告和新媒体方面的研究
更新日期/Last Update: 2016-09-10