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[1]常虹,朱秀丽.女式羽绒服产品描述对网购意向的影响——基于女大学生与25～35岁在职女性的对比研究[J].浙江理工大学学报,2016,35-36(社科3):258-265.
　CHANG Hong,ZHU Xiuli.Influence of Female Down Jacket Product Description on  Online Shopping Intention： Comparative Study on Female College Students and Working Women Aged in 25—35[J].Journal of Zhejiang Sci-Tech University,2016,35-36(社科3):258-265.
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女式羽绒服产品描述对网购意向的影响——基于女大学生与25～35岁在职女性的对比研究()
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浙江理工大学学报[ISSN:1673-3851/CN:33-1338/TS]

卷:
第35-36卷
期数:
2016年社科3期
页码:
258-265
栏目:
出版日期:
2016-06-10

文章信息/Info

Title:
Influence of Female Down Jacket Product Description on  Online Shopping Intention： Comparative Study on Female College Students and Working Women Aged in 25—35
文章编号:
1673-3851 (2016) 03-0258-08
作者:
常虹; 朱秀丽
浙江理工大学服装学院，杭州 310018
Author(s):
CHANG Hong;  ZHU Xiuli
School of Fashion Design and Engineering, Zhejiang Sci-Tech University, Hangzhou 310018, China
关键词:
产品描述; 网购意向; 感知风险; 感知利益
分类号:
TS941；F713
文献标志码:
A
摘要:
以女式羽绒服为研究案例，通过分析国内外相关研究成果,结合淘宝网产品描述现状及相关消费人群特征，形成女式羽绒服产品描述对网购意向影响量表及调查问卷。针对女大学生、25～35岁在职女性两个典型消费人群展开调查。通过调研数据分析发现：针对女式羽绒服，最为适合女大学生的产品描述方式为试穿体验型，25～35岁在职女性为信息导入型；材质、舒适性感知风险是影响消费者网购意向的决定性因素。

参考文献/References:

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备注/Memo

备注/Memo:
收稿日期： 2016-03-29
作者简介： 常虹(1991-)，女，吉林省吉林市人，硕士研究生，主要从事服装设计与营销方面的研究
通信作者： 朱秀丽，E-mail：xlzh@zstu.edu.cn
更新日期/Last Update: 2016-06-21