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[1]董向东,曹小莉,宋永高.国产乳制品行业的品牌联想研究——基于品牌概念地图视角[J].浙江理工大学学报,2016,35-36(社科3):238-245.
　DONG Xiangdong,CAO Xiaoli,SONG Yonggao.Research on Brand Association of Domestic Dairy Industry: Based on  Perspective of Brand Concept Map[J].Journal of Zhejiang Sci-Tech University,2016,35-36(社科3):238-245.
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国产乳制品行业的品牌联想研究——基于品牌概念地图视角()
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浙江理工大学学报[ISSN:1673-3851/CN:33-1338/TS]

卷:
第35-36卷
期数:
2016年社科3期
页码:
238-245
栏目:
出版日期:
2016-06-10

文章信息/Info

Title:
Research on Brand Association of Domestic Dairy Industry: Based on  Perspective of Brand Concept Map
文章编号:
1673-3851 (2016) 03-0238-08
作者:
董向东; 曹小莉; 宋永高
1.江南大学商学院，江苏无锡 214122；2.浙江理工大学经济管理学院, 杭州 310018
Author(s):
DONG Xiangdong ; CAO Xiaoli;  SONG Yonggao
1.Business School, Jiangnan University, Wuxi 214122, China; 2. School of Economics and  Management, Zhejiang Sci-Tech University, Hangzhou 310018, China
关键词:
品牌概念地图; 品牌联想; 蒙牛; 伊利
分类号:
C93
文献标志码:
A
摘要:
国内乳制品行业的品牌中，蒙牛、伊利是年轻一代广泛了解和接触的品牌，三聚氰胺事件发生以后，国内乳制品行业受到重大冲击。探究消费者对于蒙牛、伊利的品牌感知，对于企业的重要程度毋庸置疑。文章通过对72名对象进行两次实验研究，绘制出国内乳制品行业两大品牌“蒙牛”、“伊利”的品牌概念地图，找出了蒙牛、伊利品牌的一级联想、二级联想以及联想词之间的关系与强度。在蒙牛、伊利品牌概念地图的基础上进行子品牌（或子产品）、品牌宣传推广效果、竞争对手、负面事件分析，剖析消费者心目中蒙牛、伊利品牌的特点。最后，通过蒙牛、伊利品牌概念地图的对比分析，总结出两个品牌在子产品、品牌宣传、竞争、负面事件方面的相对优势、劣势，在此基础上，给出蒙牛、伊利品牌今后重点发展方向。

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备注/Memo

备注/Memo:
收稿日期： 2015-11-30
作者简介： 董向东(1992-)，男，河南商丘人，硕士研究生，主要从事消费者决策方面的研究
更新日期/Last Update: 2016-06-21