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[1]蒲莉莉,朱伟明.基于顾客感知价值的服装品牌跨界实证研究[J].浙江理工大学学报,2014,31-32(社科6):485-488.
　PU Li li,ZHU Wei ming.Empirical Research on Cross border of Fashion Brand Based on Customer Perceived Value[J].Journal of Zhejiang Sci-Tech University,2014,31-32(社科6):485-488.
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基于顾客感知价值的服装品牌跨界实证研究()
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浙江理工大学学报[ISSN:1673-3851/CN:33-1338/TS]

卷:
第31-32卷
期数:
2014年社科6期
页码:
485-488
栏目:
出版日期:
2014-12-10

文章信息/Info

Title:
Empirical Research on Cross border of Fashion Brand Based on Customer Perceived Value
文章编号:
1673-3851 (2014) 06-0485-04
作者:
蒲莉莉;  朱伟明
浙江理工大学服装学院, 杭州 310018
Author(s):
PU Li li;  ZHU Wei ming
School of Fashion Design and Engineering, Zhejiang Sci-Tech University, Hangzhou 310018, China
关键词:
服装品牌;  顾客感知价值;  跨界;  营销策略
分类号:
TS941.12
文献标志码:
A
摘要:
基于顾客感知价值模型,以快时尚品牌H&M与意大利奢侈品牌Versace的跨界合作为例,通过测量量表和问卷调查收集数据,对数据进行SPSS分析,研究了H&M与Versace跨界前后,顾客感知价值的变化情况,进一步提出品牌跨界合作策略下的顾客感知价值模型。通过此研究可指导服装企业进行跨界营销策略的制订。

参考文献/References:

［1］ 郑立明, 何宏金. 顾客价值分析模型［J］. 商业研究, 2004(4): 100-105.
［2］ 胡水. 跨界营销重申用户体验［J］. 中外管理, 2007(11): 87-89.
［3］ 邓勇兵. 跨界营销: 体验的综合诠释［J］. 中国市场, 2007(42): 56-57.
［4］ 白琳. 顾客感知价值、顾客满意和行为倾向的关系研究述评［J］. 管理评论, 2009(21): 87-93.
［5］ 范秀成, 罗海成. 基于顾客感知价值的服务企业竞争力探析［J］. 南开管理评论, 2003(6): 41-45.
［6］ Kim H Y, Ha J S. Korean fashion crossovers［J］. 国际杂志: 时装设计、科技和教育, 2010, 3(1): 33-41.

备注/Memo

备注/Memo:
收稿日期： 2014-03-12
作者简介： 蒲莉莉(1988-),女,河南驻马店人,硕士研究生,研究方向为艺术设计
更新日期/Last Update: 2014-11-18