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[1]李欣,胡丹婷,周雯婷.服装企业线上线下渠道的根源性冲突研究[J].浙江理工大学学报,2014,31-32(社科4):274-279.
　LI Xin,HU Dan ting,ZHOU Wen ting.Research on Root Causes of Online Offline Channel Conflicts in Clothing Enterprises[J].Journal of Zhejiang Sci-Tech University,2014,31-32(社科4):274-279.
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服装企业线上线下渠道的根源性冲突研究()
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浙江理工大学学报[ISSN:1673-3851/CN:33-1338/TS]

卷:
第31-32卷
期数:
2014年社科4期
页码:
274-279
栏目:
(社科)经济与管理
出版日期:
2014-08-10

文章信息/Info

Title:
Research on Root Causes of Online Offline Channel Conflicts in Clothing Enterprises
文章编号:
1673-3851 (2014) 04-0274-06
作者:
李欣;  胡丹婷;  周雯婷
浙江理工大学, a. 服装学院; b. 经济管理学院, 杭州 310018
Author(s):
LI Xin;  HU Danting;  ZHOU Wenting
a. School of Fashion Design & Engineering; b. School of Economics and Management, Zhejiang Sci-Tech University, Hangzhou 310018, China
关键词:
服装;  营销渠道;  线上线下渠道冲突;  根源性冲突
分类号:
F407.86
文献标志码:
A
摘要:
服装线上线下渠道冲突问题是服装企业渠道管理的一项重要内容,研究目的在于探究服装线上线下渠道冲突的根源。通过对服装行业从业人员的问卷调查,将造成服装企业线上线下渠道冲突的根源归为三大类:领域重叠、目标不一致和感知差异。首先运用SPSS软件对问卷进行了信度分析,剔除多余项之后信度为0.827,证明问卷具有良好的信度。然后对收集到的问卷进行效度分析,用KMO样本检验和巴特莱特球形检验,KMO值为0-851,显著性概率为0.000,说明问卷适合做因子分析。最后,通过因子分析和描述性统计分析对假设进行了验证,并据此提出相关的管理建议。

参考文献/References:

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备注/Memo

备注/Memo:
收稿日期： 2013-05-15
作者简介： 李欣(1987-),女,河北石家庄人,硕士研究生,主要从事纺织工程(营销管理)方向的研究
更新日期/Last Update: 2014-09-18