|本期目录/Table of Contents|

[1]李欣,胡丹婷,周雯婷.服装企业线上线下渠道的根源性冲突研究[J].浙江理工大学学报,2014,31-32(社科4):274-279.
 LI Xin,HU Dan ting,ZHOU Wen ting.Research on Root Causes of Online Offline Channel Conflicts in Clothing Enterprises[J].Journal of Zhejiang Sci-Tech University,2014,31-32(社科4):274-279.
点击复制

服装企业线上线下渠道的根源性冲突研究()
分享到:

浙江理工大学学报[ISSN:1673-3851/CN:33-1338/TS]

卷:
第31-32卷
期数:
2014年社科4期
页码:
274-279
栏目:
经济与管理
出版日期:
2014-08-10

文章信息/Info

Title:
Research on Root Causes of Online Offline Channel Conflicts in Clothing Enterprises
文章编号:
1673-3851 (2014) 04-0274-06
作者:
李欣 胡丹婷 周雯婷
浙江理工大学, a. 服装学院; b. 经济管理学院, 杭州 310018
Author(s):
LI Xin HU Danting ZHOU Wenting
a. School of Fashion Design & Engineering; b. School of Economics and Management, Zhejiang Sci-Tech University, Hangzhou 310018, China
关键词:
服装 营销渠道 线上线下渠道冲突 根源性冲突
分类号:
F407.86
文献标志码:
A
摘要:
服装线上线下渠道冲突问题是服装企业渠道管理的一项重要内容,研究目的在于探究服装线上线下渠道冲突的根源。通过对服装行业从业人员的问卷调查,将造成服装企业线上线下渠道冲突的根源归为三大类:领域重叠、目标不一致和感知差异。首先运用SPSS软件对问卷进行了信度分析,剔除多余项之后信度为0.827,证明问卷具有良好的信度。然后对收集到的问卷进行效度分析,用KMO样本检验和巴特莱特球形检验,KMO值为0-851,显著性概率为0.000,说明问卷适合做因子分析。最后,通过因子分析和描述性统计分析对假设进行了验证,并据此提出相关的管理建议。

参考文献/References:

[1] 朱玉童. 迎接渠道网络的全面革命[J]. 销售与市场, 2001(8): 21-23.
[2] 陈涛, 赵军. 中国企业营销渠道冲突与管理战略研究[J]. 商业经济与管理, 2004(6): 4-7.
[3] 李先国. 通关要诀: 渠道冲突的管理策略[J]. 现代营销: 学苑版, 2005(11): 20-23.
[4] Etgar M. Sources and types of intrachannel conflict[J]. Journal of Retailing, 1979, 55(1): 38- 54.
[5] 庄贵军. 营销渠道管理[M]. 北京: 北京大学出版社, 2012: 2-3.
[6] 牛海鹏, 邴春亭, 李兴华. 销售通路管理[M]. 北京: 企业管理出版社, 1998: 45-50.
[7] 顾国祥. 企业销售管理[M]. 济南: 山东人民出版社, 1984: 124.
[8]卜妙金. 分销渠道决策与管理[M]. 大连: 东北财经大学出版社, 2001: 5-16.
[9] Coughlan A, Anderson E, Stern W. Marketing Channels[M]. 6th ed. Beijing: Tsinghua University Press, 2000, 371-389.
[10] Webb K L, Didow N M. Understanding hybrid channel conflict: a conceptual model and proportions for research[J]. Journal of Business to Business Marketing, 1997, 4(1): 39.
[11] Webb L. Managing channels of distribution in the age of electronic commerce[J]. Industrial Marketing Management, 2002, 95: 102.
[12] NEVES. The orange juice distribution in the age of electronic commerce[J]. Fruit Processing, 1999, 8: 298-307.

相似文献/References:

[1]朱放放,罗戎蕾. 基于不完全数据的服用人体测量系统[J].浙江理工大学学报,2011,28(05):710.
 ZHU Fang fang,LUO Rong lei. 3D Body Measurement Systems to the Apparel from Photos Based on Unorganized Range Data[J].Journal of Zhejiang Sci-Tech University,2011,28(社科4):710.
[2]王瑾,方丽英,施海波. 服装网络消费者粘性的影响因素分析[J].浙江理工大学学报,2012,29(02):196.
 WANG Jin,FANG Li\|ying,SHI Hai\|bo. Influence of the Consumers Stickiness about PurchasingClothing in E\|market[J].Journal of Zhejiang Sci-Tech University,2012,29(社科4):196.
[3]陈敬玉,蒋彦,须秋洁. 市场需求驱动下服装商品企划课程群的教学改革探索[J].浙江理工大学学报,2012,29(03):454.
 CHEN Jing yu,JIANG Yan,XU Qiu jie. Study on the Reform of Garment Merchandising Curriculum Groupunder Market Demands[J].Journal of Zhejiang Sci-Tech University,2012,29(社科4):454.
[4]任力,赵妍. 我国高校服装电子商务人才的培养[J].浙江理工大学学报,2012,29(06):923.
 REN Li,ZHAO Yan. Interdisciplinary Model of Fashion Marketing andECommerce Education[J].Journal of Zhejiang Sci-Tech University,2012,29(社科4):923.
[5]陈敏之a,b,戴建国a,等. 服装技能性课程多媒体教学现状分析与对策[J].浙江理工大学学报,2012,29(06):928.
 CHEN Min zhia,b,DAI Jian guoa,et al. Analysis and Countermeasures on Multimedia Teachingof Apparel Technical Courses[J].Journal of Zhejiang Sci-Tech University,2012,29(社科4):928.
[6]端丹,戴建国.紧身女裤臀部合体性研究[J].浙江理工大学学报,2014,31-32(自科4):417.
 DUAN Dan,DAI Jian guo.Study on Hip Fitting of Female Tight Trousers[J].Journal of Zhejiang Sci-Tech University,2014,31-32(社科4):417.
[7]刘小红.基于产品组合策略的服装季度订货模型的构建与应用[J].浙江理工大学学报,2014,31-32(社科5):393.
 LIU Xiao hong.Construction and Application of Seasonal Clothing Ordering Model Based on Product Portfolio Strategy[J].Journal of Zhejiang Sci-Tech University,2014,31-32(社科4):393.
[8]季晓芬,贾真.基于RFM行为模型的服装企业VIP顾客数据挖掘[J].浙江理工大学学报,2015,33-34(社科2):131.
 JI Xiao fen,JIA Zhen.Date Mining of VIP Customers of Clothing Enterprises Based on RFM Behavior Model[J].Journal of Zhejiang Sci-Tech University,2015,33-34(社科4):131.
[9]张会巍,李启正,徐石勇.基于CiteSpaceⅢ的我国服装数字化技术文献知识图谱[J].浙江理工大学学报,2016,35-36(社科4):354.
 ZHANG Huiwei,LI Qizheng,XU Shiyong.CiteSpaceⅢ Based Literature Knowledge Mapping of Clothing Digital Technology in China[J].Journal of Zhejiang Sci-Tech University,2016,35-36(社科4):354.
[10]张康夫.高校服装专业产学研一体化培养模式研究[J].浙江理工大学学报,2017,37-38(社科2):164.
 ZHANG Kangfu.Study on the Integrated Training Mode of Garment Specialty Based onProductionEducationResearch[J].Journal of Zhejiang Sci-Tech University,2017,37-38(社科4):164.

备注/Memo

备注/Memo:
收稿日期: 2013-05-15
作者简介: 李欣(1987-),女,河北石家庄人,硕士研究生,主要从事纺织工程(营销管理)方向的研究
更新日期/Last Update: 2014-09-18